最近的朋友圈、微博等社交平台上，双11无疑是关注度最高的刷屏事件。相比去年，今年的双11周期大大拉长，从一天延长到了十多天，既给商家减轻了供应链、库存、物流快递的压力，也给3C、服装、美妆等常规品类外的医美行业“腾挪”出了空间。

相比3C、服装等容易交付的产品，医美产品和服务相对要复杂很多，客单价较高，需要用户到线下完成，又不是易决策的标品。所以，过去的双11战场上，医美平台、医美机构仅仅是敲边鼓。但今年的双11战线上，医美行业崭露头角，堪称是一次“倾巢而动”的大练兵。

除天猫、京东平台有医美身影外，美呗、新氧两大医美互联网平台纷纷入局，前者甚至从10月20日开始就宣布启动了双11大促，新氧则在11月6日姗姗来迟。此外美团医美、阿里大健康等本地生活服务平台，也相继加入进来。美呗创始人兼CEO龚连胜表示，在历年双11中，这是参与医美平台最多的一次，达到了历史之最，也说明医美服务具备了刚需“消费品”的特征。

而从优惠力度上看，各家医美平台也使出了浑身解数，最基本的1元秒杀、5折抢购等抽奖玩法外，作为双11医美“头部玩家”的美呗、新氧都提出了“亿元补贴”计划，比如美呗的普惠行动，每个用户只要在APP上下单，即可享受3%-5%现金优惠，下单满1万元，还有机会获得价值1098元的大牌医美护肤4件套。

虽然参与方众多，但医美垂类平台显然是唱主角，数据也支持这一论断。10月21日-11月11日11时战报显示，美呗医美平台双11期间用户咨询量达到数百万，引导交易额（GMV）同比增长35%以上，其中热玛吉、欧洲之星等“抗衰神器”咨询量同比增长500%，两个项目交易额均为去年同期的6倍以上。