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当奢牌年轻化,姐妹都该装萌吗?

来源:太平洋女人网作者:小鱼时间:2017-04-20 11:30
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  Sunny走在纽约的街头,可以明显感觉到大家的穿着和时尚态度有了变化,高跟鞋换成了鲜艳的运动鞋、羊毛大衣换成阔形外套、贴身弹性洋装也变成街头型运动装。读许多杂志和文字,原本品牌从奢华、优雅成了轻奢、庞克、街头,有花点心思注意流行的人应该很容易发现,时尚潮流这两、三年有了极大的转变。
  先和Sunny一起比对几个大品牌在这几年的秀片,来从品牌的变化看些端倪:
 
  2017年时装周,COACH新设计师Start Vevers以美式嬉皮和街头文化为灵感,以中西部暖活可爱的毛夹克、牛仔印花裤与小鸭钱包,看看下图我们可以看出品牌风格与五年前大异其趣。
 
  2012年,设计师Reed Krakoff以优雅、简单又具功能性的皮件与形象为COACH的广告。
  2013年的BALLY,可以明显感觉得到品牌在延续过去皮革工艺的优越与雅致。
 
  但在2017年的秀片,BALLY有了青春强烈的鲜明度,皮件也开始加入了抽象又可爱的图案,亚洲模特儿更是充满着古灵精怪的个性。
 
  在日本设计师Kenzo Takada手下的KENZO以快乐的花鸟图腾闻名,设计也一直拥有着异国风格,冒险、旅行的生活享受,可以感受品牌原本欲传达的生活境界。
  2014年,由Humberto Leon & Carol Lim两位有亚洲血统的美国设计师接掌KENZO设计后,除了将品牌原本强烈的图腾发扬光大外,也将庞克的精神,颓废和反叛都放在其中。
 
  没几年前,大部分奢华品的品牌定位,设定在金字塔顶端的阶层上,这些人有时间云游四海、有品味享受美食艺术、有钱能够收藏潮流奢品,奢侈品牌的定位,大部分是在创造这样一个让人追求的梦想生活。不过现在涂鸦、街头、古怪、可爱.... 是的,品牌们开始年轻化了。
 
  2014年,《纽约时报》针对时尚业已提出这样的评论:「我们正在一个世代交换的迷雾里,奢华品牌的消费者,将是不同阶级且多元的大众。」分析顾问预估到了2020年底,时尚奢华产业将能因为手机购物与社群媒体改变的购物模式, 能直接接触到四亿的消费大众。
  当奢侈品牌开始正视这个新千禧世代的商机,品牌不得不转换头脑,转而迎合开发能吸晴大众的单品!所以欧美街头随性的装扮(Vetements)、出门运动的酷运动服(Alexander Wang)、可爱的唐老鸭出现在毛衣上(COACH)、小怪兽表情出现在皮件和布鞋上(FENDI),不只如此,粉红、艳黄和绣花纷纷出笼,抢攻年轻普罗大众的购买族群。
 
  看完以上,我觉得更有趣的题目还是又要发生回消费者的身上,当品牌转向年轻消费族群时,YOUNG将是近年流行的主轴,那么轻熟女或姐们要放弃原本性感多姿或雅致气质,跟进一起装萌吗?
  Sunny 建议在品牌风格转变的当下, 不需要排斥,但也不用太跟潮,萌是一个潮流,但它不是潮流的全部,我们倒是可以用欣赏多元风格的方法,选择有可能和你内心某一部份能呼应的「萌品」,来搭配原本优雅又有质料的衣服,用这样的「混搭」来展示个人收藏的品味又融合流行,才是高阶的穿搭术。
 
  也许下回我们可以来聊聊,买「萌品」来搭「已过季」吧~